经济学家：耐克最黑暗的时刻，放走亚马尔是几十年来最大败笔

　　10月14日讯 巴萨小将亚马尔，如今已是足坛最有分量的新星之一，身上穿的是阿迪达斯。哥伦比亚教授泽维尔·萨拉·伊·马尔丁把话说得很重：耐克放走亚马尔，是这家公司几十年来最大的失误。

　　在托尼·克拉佩斯主持的RAC1电台节目《Versió RAC1》里，马尔丁提到：“一名耐克高管曾坦言，失去亚马尔对公司而言是极其沉重的打击。耐克承认，失去亚马尔是公司几十年来最大的失误。”说起来，这话出现的时间点，恰好撞上耐克最灰暗的一段日子。节目里列出的数字不太好看：18年来，耐克第一次跌出标准普尔100指数（S&P 100，涵盖美国股市中市值和流动性最高的一百家公司）；营收较2023-2024财年514亿美元的历史峰值少了近50亿美元；股价更蒸发了77%的价值。数字摆在这儿，耐克怎么会走到这一步？

　　“耐克正经历着谁也没料到的灾难性下跌，不久前这家巴萨的赞助商还是全球最受尊崇的运动服饰与鞋类企业。”马尔丁说。按他的判断，亚马尔的离去是公司第三大失误。过程也不复杂：亚马尔收到阿迪达斯报价，最终点头。耐克当时想把他放进一个球星矩阵里——可在那样的阵营中，他没法确定自己会不会成为核心头牌，毕竟品牌阵中已有姆巴佩和维尼修斯。阿迪达斯给的则更直接：绝对主角。节目里说，这位来自罗卡丰达的球员觉得这是一生中最棒的决定，满意得不能再满意。

　　聊到亚马尔之前，马尔丁还翻出了耐克崩盘的另外两笔旧账。第一笔，他算在前首席执行官约翰·多纳霍头上（2024年已被埃利奥特·希尔取代）。“他有一个绝妙的主意，结果却成了灾难。”多纳霍当时押注直接面向消费者销售（DTC），同时削减在富客（Foot Locker）等大型分销商的铺货。第二笔，马尔丁认为是战略上的：耐克守着传统产品线，技术创新被放到了一边。亚瑟士、阿迪达斯这些对手趁机加大投入，用带尖端科技的新款鞋履迅速填上“钩子”主动让出的市场空白。

　　困境叠着球星流失，危机就这么酿成了。按马尔丁消息源的说法，离开耐克的球星不少，但没有谁像这位年轻人一样，让公司痛彻心扉——在不少人眼里，他注定要统治未来十年的世界足坛。